长久以来，国内婚庆市场是黄金首饰的重要阵地，然而随着消费者购买意识的改变，黄金首饰独占婚庆市场的格局逐步被打破。为了满足消费者低龄化的市场变化，时尚化设计、卡通造型开始走俏于黄金首饰领域。港资珠宝品牌作为早期进入国内市场的珠宝企业，开始谋划一场关于黄金首饰的时尚变革。

时尚黄金首饰成港资珠宝品牌新宠

随着消费者的不断升级，传统黄金首饰已经不能满足人们对于珠宝日益变化的需求。传统的龙凤镯、百岁锁等这些造型单一的黄金首饰由于设计略显土气，而逐渐被消费者所抛弃。

对此，业内人士称，虽然黄金首饰在婚嫁市场依然占据一席之地，但是在日常佩戴方面，很少有消费者会首选黄金首饰。彩宝、翡翠、珍珠等珠宝首饰则更适合日常佩戴，而在珠宝市场迅速崛起。

北京商报记者发现，为了弥补黄金首饰缺乏设计的短板，港资珠宝集团开始集体推出时尚黄金首饰。比如，周生生的卡通世界黄金首饰推出的Hello Kitty系列、六福珠宝推出的轻松小熊系列，都是将黄金首饰与时下流行的元素相结合，从而满足更多时尚人士日常佩戴的需求。

除了打造卡通黄金首饰，周大福还于今年伦敦时装周期间，携手中国当红新锐设计师Simon Gao（高杨）推出“CharmingGold精致黄金for SIMONGAO”设计师系列新品。

周生生集团品牌总监石峥告诉北京商报记者，“黄金与铂金相比来看，被认为是传统的、土气的，但我认为不能抛弃黄金，而是要有好的设计，比如做成像香奈儿项链那样的时尚长链子，可以搭配日常穿着，有足够的时尚度。下半年我们就会推出这样的黄金拉丝系列，在技术上改变黄金的硬度，令它在日常佩戴时造型不会轻易变形”。

传统黄金首饰遇阻婚庆市场

随着钻石、翡翠首饰的一路高歌，黄金首饰在婚庆市场的日子也开始进入发展瓶颈期。北京禧恩德翡翠商城相关负责人称，如今随着年轻一代消费和审美观念的变迁，翡翠戒指逐渐旺销，已经成为婚纱点缀、婚礼定情、亲友馈赠的最佳选择之一，大有取代黄金戒指的趋势。

然而，石峥则表示，婚嫁需求目前仍是珠宝业最大的市场，需求会持续稳定，因为它不仅仅取决于新婚的情侣，同时也有越来越多的夫妻重视周年纪念，互赠珠宝。

据统计，2013年内地珠宝销售超过5000亿元。预计五年后，中国内地黄金市场的年消费额将会翻一番，珠宝消费市场潜力惊人。以黄金为例，2013年受热衷于黄金的传统文化和黄金投资需求旺盛等因素影响，我国黄金消费量增长迅速，2013年我国黄金行情消费量首次突破1000吨，达到1176.4吨，同比增长41.36%。其中首饰用金同比增长近五成，达716.5吨，刷新1949年以来历史纪录。

六福集团执行董事黄兰诗认为，婚庆市场依然是黄金首饰的第一阵地，受中国传统文化的影响，国内消费者对于结婚选购黄金首饰依然抱有很高的热情。但值得注意的是，以往千篇一律、没有个性的设计已经不能满足消费者的需求。未来黄金婚嫁首饰必须要根据市场的需求随时做出调整，而不能只简单地延续传统。